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                  新消費主義 | 資本涌入寵物經濟:孤獨的年輕人正在被掏空

                  2020-12-25 17:33:51

                  時代周報記者 涂夢瑩

                  當“擼貓”、“吸狗”成為新的生活方式,越來越多的人心甘情愿為“主子”買單。

                  一條隱形的寵物鄙視鏈貫穿其中。從寵物的品種,到寵物的衣食住行檔次,再到陪伴寵物的時間,都是真金白銀堆起來的較量。

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                  傳說的中貓品種鄙視鏈

                  事實上,養寵人群正在加速擴大,寵物經濟早已走向千億規模。艾媒咨詢數據顯示,中國寵物市場規模在2019年達到2212億元,預計2020年將達2953億元。2015—2019五年內市場規模翻了2倍,年復合增長率20%。

                  “寵物經濟規模擴大實際上反應了人們對待寵物的行為發生了變化,從過去一小部分人飼養到現在越來越廣泛。背后深層次的原因也在于,寵物能消除孤獨感?!?2月21日,財經戰略專家王權對時代周報記者表示。

                  這是一場因孤獨而起、并產生情感連接的生意,年輕人、尤其是單身的年輕人,正逐漸成為這場生意的主力人群。

                  12月17日,佩蒂股份(300673.SZ)相關負責人向時代記者表示,中國單身人口高達兩億后,“空巢青年”越來越受關注,他們更愿意為取悅自己而消費?!八栽趯櫸锸称?、醫療、美容、培訓等寵物消費的方方面面,對品質、健康、時尚、用戶體驗都提出了更高的要求,推動整個寵物經濟快速走向了千億市場的規模?!?/p>

                  為寵物打工的年輕人

                  0點00分...雙十二戰斗開始,95后“鏟屎官”陳莉(化名)手疾眼快,將事先看中的

                  貓糧、貓砂、罐頭、羊奶粉從購物車中合并付款。這次購物只是之前雙十一的補充,早在一個月前,她已囤好了接近一年的寵物用品。

                  陳莉的主子“布丁”,是當下貓屆網紅品種貓金漸層。4個月前,陳莉從寵物店花了6500元將其抱回家,從此結束長達半年的“云吸貓”歷程。

                  在之前,她預設每月養貓的費用在500元以內。

                  4個月的時間過去,被“啪啪”打臉的陳莉表示,“原來最便宜的一筆費用,就是花錢買回來的時候,現在的我仿佛在為貓打工?!?/p>

                  在2020全球寵物電商大會深寵展同期活動上,波奇網電商運營部總監吳波曾發言表示,近兩年寵物行業發展迅速,代表著整個寵物行業在未來有更多的可能性?!巴瑫r,寵物行業高消費群體當中,80%占比是80后、90后,未來會呈現行業生態年輕化?!?br>

                  艾媒咨詢數據表明,在養寵人群中,80后、90后人群占比分別達到了46.3%、20.3%,是寵物經濟消費主要人群。同時,中國城鎮養寵人群收入較高,月收入在8000元以上占比約三分之一。

                  “養寵人群特征一定意義上彰顯了可觀的消費潛力?!卑阶稍儓蟾嫱嘎?。隨著年輕一代群體成為消費主力,寵物經濟也逐漸從簡單的產品消費,到多元消費細分的新消費主義的演進。

                  寵物糧食、玩具用品、醫療服務是養寵人群的基礎消費,如今圍繞寵物經濟延伸出諸多行業服務消費,已經涵蓋線下到線上,從寵物餐廳、咖啡館,再到寵物美容保健、智能家具用品,以及電商社區等,寵物經濟市場的潛力依舊不斷在加大。

                  12月10日,淘寶發布《雙12寵物經濟冷知識》顯示,寵物的恩格爾系數正在下降,寵物食品的銷量雖在增長,但在寵物用品整體開支中占比已下降至39%。養寵人群更重視對其他深度細分消費,提高寵物生活的幸福指數。

                  養了三只布偶貓的90后女生張純(化名)對時代周報記者表示,家中的寵物用品基本上每年都會換,從早期的自用貓砂盆到如今的智能鏟屎馬桶、自動喂食器,層出不窮的寵物消費用品在不斷出現。

                  “為了討得‘主子’們開心,每個月的工資很大一部分用來滿足它們?!睆埣冋f道。

                  《2019年中國寵物行業白皮書》顯示,至2019年中國養寵家庭數量為9978萬戶,人均單只寵物犬年消費為6082元,人均單只寵物貓年消費金額為4755元。

                  但這僅是“人均支出”,身處一、二線城市里的養寵人士,消費隨之升級。有養貓人士向時代周報記者簡單測算,一只成年貓每個月基本所需的開銷包括:貓糧和罐頭的費用約在200—300元左右;貓砂、驅蟲必備的開銷為100元左右;玩具、零食的預算范圍500以內。不生病的情況下,正?;ㄙM每月在1000元左右,一年算下來需要10000元以上。

                  以上還是“主子”健康情況下的支出。如果寵物不小心生病或有其他不適,醫療費用更是難以估算。

                  大多寵物醫院幾乎都是營利性商業機構,寵物醫療收費實行市場調價機制,在部分情況下,寵物看病甚至比人看病還貴。以基礎的寵物年度體檢為例,涵蓋b超、生化、彩超、血常規等檢測費用就近3000元。

                  人均寵物消費不斷拉升之余,寵物經濟的延伸服務也被不斷挖掘。寵物外賣、培訓、保險、托管、殯葬以及寵物克隆,甚至與虛擬寵物有關的游戲都在市場中擁有一定份額。

                  此前,虛擬寵物代表的世界首款區塊鏈游戲《CryptoKitties》(謎戀貓),將區塊鏈概念用于電子虛擬寵物養成,一度賣出超過18萬只虛擬貓,總價值超過1.1億元。其中,最貴的一只貓成交價為246.95個以太幣,約合人民幣77萬元。

                  資本青睞

                  寵物經濟火爆也吸引了資本的加速投入。進入2020年,包括泓宇醫療、豆柴寵物、未卡VETRESKA、知寵百科等在內的十余家寵物醫療、食品、服務企業,均成功拿到戰略投資,每筆融資幾乎超千萬元。

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                  數據整理及制圖:時代周報

                  12月4日,上海寵幸寵物用品有限公司宣布完成近2億元B輪融資;同月,寵物生活方式品牌未卡VETRESKA(下稱:未卡)宣布完成2000萬美元兩輪融資。9月30日,寵物電商企業波奇寵物(BQ. NYSE)在美國紐交所成功上市,發行700萬股,募資7000萬美元。

                  從資本角度看,近幾年在寵物經濟的細分行業中,食品和醫療一直是熱點“剛需”賽道。國內也從中衍生出了一批規模企業,A股上市的兩家主營國產寵物食品中寵股份(002891.SZ)、佩蒂股份(300673.SZ),以及完成數億美元戰略融資的寵物醫療集團新瑞鵬等。

                  其中,中寵股份、佩蒂股份從初期為國外寵物零食品牌代工到逐步研發出自有品牌,在海內外寵物市場不斷積累中,均實現了一定發展。

                  目前,中寵股份旗下擁有“Wanpy頑皮”、“Zeal真致”等自有品牌,具體產品包括寵物零食、寵物濕糧及寵物干糧等;佩蒂股份則擁有自主品牌“齒能”、“MEATYWAY”等,具體產品為畜皮咬膠和植物咬膠等寵物咀嚼食品、寵物營養肉質零食、寵物主糧等。

                  最新財報顯示,疫情背景下,中寵股份、佩蒂股份營收與凈利均實現增長。2020年1—9月期間,中寵股份、佩蒂股份分別實現營業收入16.20億元、9.72億元,同比增長33.33%、38.97%;實現歸屬于上市公司股東的凈利潤9624.34萬元、8299.57萬元,同比增長108.27%、166.76%。

                  位于第二熱點賽道中的新瑞鵬集團,2020年9月,被透露完成騰訊領投的數億美元戰略融資,包括德國一家醫藥企業和碧桂園創投參與投資,投后估值高達300億元。此前,新瑞鵬集團已完成多達5輪融資,近3年估值漲幅近30倍。

                  王權認為,“寵物醫療依然是各種亮點中值得聚焦的區位?!痹诰揞^整合與規范化運營之下,寵物醫療的連鎖經營模式將走向不斷深化。

                  2018年8月,瑞鵬與高瓴資本簽訂雙方戰略合作協議,高瓴資本向瑞鵬注資16億人民幣,同時高瓴將旗下寵物醫院與瑞鵬進行全面整合。目前,新瑞鵬集團的寵物醫院約1400家,覆蓋全國80多個城市,成為國內門店數量最多的寵物醫療集團。

                  于此同時,在眾多新老玩家的共同角逐之下,阿里、美團和京東三大電商平臺也加強了在寵物經濟市場份額的搶占。餓了么覆蓋寵物商品、淘寶上線寵物卡、美團開發在線寵物醫療、以及京東簽約寵物TOP品牌等。

                  互聯網平臺與寵物經濟全面搭建,寵物外賣、寵物電商、寵物直播打通全渠道運營,寵物經濟正呈現出更加完善的全域營銷生態。

                  行業弊端

                  資本快速涌入,被花式掏空錢包的同時,行業問題仍未能完全解決。

                  “寵物行業當前最大的問題是良莠不齊?!?2月20日,盤古智庫高級研究員江瀚對時代周報記者表示。

                  民生節目《1818黃金眼》曾報道過多起寵物交易、醫療的投訴案例,有消費者從不同渠道花費幾千到上萬的價格,卻購買到“星期貓”(買回家后很快生?。?,各渠道零散經營?無法保障,寵物交易市場暗流涌動。

                  多年來,寵物行業管理和服務方面缺乏執行標準與監管規則,一直存在著市場競爭無序、專業水平低下、管理分散不規范等一系列的問題。

                  2018年10月,有媒體報道,河北許多飼料加工廠轉型生產寵物糧,由于成本極低,寵物糧混雜眾多垃圾原料,卻被包裝成為進口糧售賣;2019年2月,上海市消保委對市場上的48件全價犬糧開展了比較試驗,結果發現,包括愛諾、皇家、瘋狂的小狗、瓊納斯等品牌在檢測指標中都存在不同程度的問題。

                  同時,在寵物醫療上,診療致死案例頻頻出現。2020年7月,廣東清遠的一名養貓人士曝光稱,寵物貓在寵物醫院做了絕育手術后意外死亡,過程中工作人員在一旁玩手機不予理會。

                  2020寵物產業創新國際峰會上,瑞派寵物醫院管理股份有限公司副董事長、總裁孫銘透露,目前寵物醫療行業存在專業性參差不齊、標準化尚不完善、正規化有待建立以及經營能力欠缺、品牌性低成本高等諸多痛點。

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                  “未來,設施仍需升級,經濟實力不強、技術水平較低、資金較為分散與規模效益不高的‘游兵散勇’將逐步被市場淘汰?!睂O銘進一步表示。

                  即使寵物經濟整體呈現增長態勢,但行業未來依然有很長的一段路要走。

                  佩蒂股份相關負責人認為,首先是要保持品質,行業有追求的品牌不能因為有模仿、有抄襲、或者打價格戰,就在品質上做妥協?!耙脤櫸镄袠I各個領域中產品的品質標準,也希望行業中更多品牌聚焦在寵物功能性產品上,提升整個中國寵物行業的研發水平?!?/p>

                  12月21日,首都經貿大學工商管理學院講師肖旭向時代周報記者分析稱:“寵物經濟的良性發展離不開制度的約束。當前行業依然處于自發生長階段,因此,需要在相關法律法規方面加以完善,培育社會共識?!?/p>

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