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                  廣本《2020 你好H星人》微紀錄片上映 800萬用戶“唱主角”

                  李古月
                  2020-12-25 17:43:57
                  廣本以800萬用戶為主角的車主故事紀錄片——《2020 你好H星人》宣告上映。事實上,在不斷重視與用戶關系下,即便是受疫情和車市下行雙重因素影響的2020年,廣本銷量也不斷走高,市場表現可圈可點。

                  12月25日,廣汽本田以800萬用戶為主角的車主故事紀錄片——《2020 你好H星人》,以線上發布的形式宣告上映。

                  據悉,該影片的背后,成立22年的廣汽本田,已從2018年突破600萬輛、2019年突破700萬輛、到2020年11月突破800萬輛產銷,完成了跳躍式進階。

                  “本次微紀錄片沒有腳本、預埋和演技,有的只是真實的熱愛和信仰?!睆V本方面人士在線上發布會上稱,之所以用“眾籌”的理念打造這一個視頻,是希望讓更多的人知道廣汽本田和每一位用戶都是一個共生共創的關系,了解到800萬廣本車主“一日廣本”的力量和“終生廣本”的熱愛。

                  8.jpg廣汽本田 圖片來源:車企官網

                  讓車主“唱主角”

                  時代財經獲悉,此次微紀錄片的素材來源,主要來源于廣本今年7月面向全國車主啟動“廣本一日”微紀錄片共創計劃時,所收集到的車主故事。

                  據廣本方面稱,“廣本一日”微紀錄片共創計劃,以企業“搭臺”、用戶“唱主角”的形式,征集車主和粉絲共創“一日”的故事,讓每一位廣汽本田車主都可以成為故事的主角。車主們不需用專業的設備,也不需用絢爛的燈光,只要拿起手機記錄自己與愛車在一起的時刻,即可參與打造這個“大片”。

                  e2e22495-a799-436d-b371-b4c1badc30d0_630_w0.jpeg車主故事紀錄片 圖片來源:車企官方

                  從微紀錄片中,時代財經看到,片中的賽車手雅寶、涂裝設計總監洪爺、音樂劇演員顧意等廣本車主,都傳達出了一個共同的特點,即汽車對他們的意義遠超過代步工具,要么變成日常生活的一部分,要么變成信仰的支撐。

                  目前,共創共享,已成為廣汽本田實現與用戶夢想同行的重要方式和體現。

                  據悉,今年廣州車展,廣汽本田發布“廣汽本田車生活全價值”戰略,包括:以“夢想同行者”的身份定位與用戶相互激發夢想的力量,提供豐富的共創文化價值;以及基于對用車趨勢的深度洞察,在行業率先整合的“商品價值、體驗價值、保有價值”三大用戶核心需求,為用戶提供更多元的用車價值。共創文化價值,建立了品牌與用戶的全新生態,是廣汽本田有別于其他車企所能為用戶創造的獨特價值。

                  累計產銷破800萬輛

                  在不斷重視與用戶關系下,即便是受疫情和車市下行雙重因素影響的2020年,廣本銷量也不斷走高,強勢跑贏大盤。

                  數據顯示,11月廣汽本田銷量為8.63萬輛,同比增長25.1%;1-11月累計銷量達72.28萬輛,并在11月順利達成800萬產銷。

                  同時,廣本的市場占有率也不斷攀高。據悉,今年前11月,廣汽本田全國市場占有率同比再提升5%,售價20萬元以上的車型在整體銷量中占比近四成。

                  其中,旗下多款爆款車型銷量不斷創新高。數據顯示,11月,第十代雅閣憑借全面年輕化的設計與高品質產品力,連續3個月銷量突破2萬輛,11月實現銷量24162輛,同比增長26.5%。截至目前,第十代雅閣1-11月累計銷量191221輛,占全車系累計銷量的26.5%。

                  皓影表現也可圈可點,其11月實現銷量13389輛,連續8個月銷量破萬,上市一周年累計銷量突破14萬輛,單月最高銷量突破2萬輛。此外,今年8月迎來上市的第四代飛度11月收獲銷量10825輛,連續3個月銷量破萬。截至目前,第四代飛度累計訂單近5萬輛。

                  第四代飛度.jpg第四代飛度 圖片來源:車企官網

                  在業界看來,不斷深耕產品與用戶理念,相信也將助力廣本進一步實現下一個800萬輛的突破。

                  對此,廣本方面稱,22年以來,廣汽本田始終以“夢想同行者”的身份陪伴每一位車主勇敢逐夢,品牌與用戶之間以共同的熱愛和信仰締結了深厚的關系。未來,廣汽本田將憑借獨一無二的粉絲文化基礎,全面深化共創型汽車粉絲文化,致力于守護更多用戶的夢想,讓夢走得更遠。

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